Google Ads for smykkebutikker: november afgør året

"Øreringe" har 27.100 søgninger om måneden i gennemsnit, men i november er det over 60.000. "Smykker" har 2,7 gange så mange søgninger i november som i februar. For en smykkebutik bliver en stor del af året afgjort i de sidste to måneder, og annoncerne skal planlægges efter det.

Den anden ting, der skiller smykker ud, er prisen. En halskæde til 3.000 kr. bliver ikke købt på samme måde som en T-shirt.

Hvad koster et klik for smykker?

Webshops med smykker: hvad koster et klik?

Smykkerca. 7 kr. pr. klik på "smykker"

• smykker

  27.100 søgninger om måneden · ca. 7 kr. pr. klik · flest i november (2,7 ×)

• køb smykker

  70 søgninger om måneden · ca. 23 kr. pr. klik

• øreringe

  27.100 søgninger om måneden · ca. 6 kr. pr. klik · flest i november (4,1 ×)

• køb øreringe

  40 søgninger om måneden · ca. 22 kr. pr. klik

• ringe

  22.200 søgninger om måneden · ca. 5 kr. pr. klik · flest i november (1,8 ×)

• køb ringe

  50 søgninger om måneden · ca. 15 kr. pr. klik

• halskæde

  14.800 søgninger om måneden · ca. 5 kr. pr. klik · flest i november (2,7 ×)

• køb halskæde

  20 søgninger om måneden · ca. 49 kr. pr. klik

• guldsmykker

  2.900 søgninger om måneden · ca. 9 kr. pr. klik · flest i november (2,8 ×)

• køb guldsmykker

  40 søgninger om måneden · ca. 10 kr. pr. klik

Googles egne tal for Danmark, hentet 05.11.2026. Søgninger er gennemsnittet for de seneste 12 måneder, og klikpriserne er omregnet til kroner med Danmarks Nationalbanks kurs fra 04.11.2026. Din egen klikpris finder du i Søgeordsplanlægning i Google Ads.

De brede søgninger er billige: "smykker" omkring 7 kr. pr. klik, "ringe" og "halskæde" omkring 5 kr. "Køb"-søgningerne koster tre til ti gange mere, fordi køberen er klar. "Køb smykker" koster omkring 23 kr., men har kun 70 søgninger om måneden.

Guldsmykker ligger lidt over resten, omkring 9 kr. pr. klik. Det passer med, at varerne er dyrere, og at flere butikker byder.

Ordene du møder

ROAS er omsætning delt med annonceforbrug. En ROAS på 8 betyder 8 kr. i omsætning for hver krone i annoncer.

Breakeven-ROAS er den ROAS, hvor du hverken tjener eller taber. Med en dækningsgrad på 60 % er den 100 ÷ 60 = 1,67. Regn din egen i

.

Feed er listen over dine produkter i Merchant Center. Billede, titel, materiale og pris i Shopping-annoncen kommer derfra.

GTIN er stregkodenummeret på en vare. Mange smykker har ikke et, fordi de er håndlavede eller egne design. Så skal det stå i feedet, at varen ikke har et, ellers kan produktet blive afvist.

Remarketing er annoncer til folk, der har været i butikken uden at købe. For dyre smykker er det mere værd end i de fleste andre brancher, fordi køberen tænker sig om. Se remarketing i Google Ads.

Hvordan planlægger jeg november?

Start i oktober. Når november kommer, byder alle andre smykkebutikker også mere, og klikkene bliver dyrere. Har kampagnerne kørt i en måned, har budstrategien data at styre efter, når søgningerne stiger.

Hæv budgettet, før det løber tør. Ser du, at kampagnen bruger hele dagsbudgettet klokken 15 i slutningen af november, mister du resten af dagens købere. Google kan bruge op til dobbelt så meget som dagsbudgettet på en travl dag, men ikke mere.

Hold øje med fragtdatoen. Kan du ikke nå at levere før jul, så skru ned for annoncerne den dag, eller skriv det i annoncen. Klik fra folk, der vil have pakken under træet, og som ikke kan få den, er penge ud af vinduet.

Planlæg januar. Efter jul falder søgningerne, og en del af julens køb kommer retur. Sæt målene tilbage, så du ikke betaler julepriser for januarklik.

Hvad med de dyre smykker?

Jo dyrere varen er, jo længere tid går der fra første klik til køb. En ring til 8.000 kr. bliver måske først købt efter tre besøg og en uge. Google Ads tæller kun købet, hvis det sker inden for konverteringsvinduet, som du selv indstiller for hver konvertering. Tjek, at vinduet er længere end den tid, dine kunder tænker sig om.

Tre råd:

1. Mål med værdi. Send ordrebeløbet med til Google Ads, så en ring til 8.000 kr. tæller mere end øreringe til 300 kr.
2. Del de dyre varer ud. Giv dem deres egen kampagne og et ROAS-mål, der passer til deres margin. Ellers vinder de billige varer, fordi de sælger oftere.
3. Brug remarketing. Folk, der har set en dyr vare, er de mest værdifulde besøgende, du har.

Hvad er en god ROAS for en smykkebutik?

En ROAS over din minimum ROAS, også kaldet breakeven ROAS. Den regnes kun på varerne. Smykker har ofte en større avance end tøj, så grænsen ligger lavere. Koster varerne dig 35 % af salgsprisen, er din minimum ROAS 1 ÷ 0,65 = 1,5.

Et eksempel. En butik bruger 8.000 kr. om måneden og sælger for 40.000 kr. uden moms via annoncerne. Det er en ROAS på 5, langt over grænsen. Det betyder også, at butikken kan byde højere i november, end den måske tror.

Hvad koster varen dig i procent af salgsprisen?

%

Køber du en vare til 50 kr. og sælger den til 100 kr. uden moms, er det 50 %. Et gennemsnit for butikken er fint.

Vil du se, om du tjener penge i dag? Spring over, hvis ikke.

Din ROAS i dag

Står der 400 % i Google Ads, så skriv 4. Er værdien med moms, så del med 1,25.

Din minimum ROAS

Din breakeven ROAS er

2,0 (200 %)

Under den taber du penge på hvert salg. Over den tjener du.

Fragt, betalingsgebyrer og returer er ikke med i ROAS. Dem regner POAS Beregner med.

Beregneren findes også som værktøj: Breakeven ROAS Beregner.

Fragt, betalingsgebyrer og returer er ikke med i ROAS. Koster de butikken 10 % af salgsprisen, er der 55 % tilbage, altså 22.000 kr., og ca. 14.000 kr. efter annoncerne. Det tal finder du med

.

Hvad skal feedet have med?

Materiale i titlen. "Ring" siger ingenting. "Ring i 14 karat guld med diamant, 0,10 ct" siger det, køberen søger på.

Billeder på hvid baggrund og i brug. Hovedbilledet skal vise varen klart. Et billede af ringen på en hånd hjælper køberen med at se størrelsen.

Varianter. Findes ringen i flere størrelser eller metaller, så bind dem sammen med et gruppe-id.

GTIN eller ej. Har varen ikke et GTIN, så skriv det i feedet. Det er bedre end at finde på et.

Test feedet gratis i

, og læs om de enkelte felter i Shopping-feed attributter.

Hvad går typisk galt?

Kampagnerne starter i november. Så mangler budstrategien data, netop når konkurrencen er hårdest.

Alle varer i én kampagne. De billige øreringe tager budgettet, og de dyre ringe bliver sjældent vist.

Ingen plan for januar. Målene står stadig på julehandel, og budgettet bliver brugt på klik, der ikke sælger.

Kan jeg selv lave det?

En lille butik med et godt feed kan køre én Shopping- eller Performance Max-kampagne selv. Det kræver, at købene bliver målt med værdi, og at du følger med i november. Tjeklisten til Google Ads optimering viser, hvad du skal tjekke først.

Hjælp giver mening, når sortimentet er stort, prisspændet er bredt, eller når november betyder så meget for året, at fejl i oktober koster mere end hjælpen.

Hvad kan jeg gøre for dig?

Jeg gennemgår feedet, deler kampagnerne op efter pris og margin, sætter remarketing op og lægger en plan for oktober til januar. Bagefter viser jeg dig hver måned, hvad annoncerne gav.

Aftalen løber måned for måned med én måneds opsigelse, og du ejer selv konto, feed og data. Tjek altid bindingen, før du skriver under med nogen. Vil du høre, om det giver mening for din butik, så skriv til mig.

Klikpriserne er Googles egne tal for Danmark fra november 2026, omregnet til kroner med Danmarks Nationalbanks kurs fra 04.11.2026. Din egen pris afhænger af dine konkurrenter og din annonce.