Microsoft Ads eller Google Ads: er klikprisen lavere på Bing?

Måske, og måske ikke. Klikprisen bliver sat i en auktion for hver søgning, og der findes intet offentligt dansk gennemsnit for Bing. Hvem der byder på dine søgeord i Microsoft Ads, afgør prisen. Den eneste måde at finde ud af det på er at teste med et budget, der er stort nok til at give et svar, og det kan du regne ud længere nede.

Er klikpriserne lavere på Bing?

Du vil læse mange steder, at Bing er billigere. Det kan godt passe på dine søgeord, men det er ikke en regel. Er der færre annoncører på en søgning, falder prisen. Byder dine tre største konkurrenter også på Bing, gør den ikke.

Hvad der passer, er, at der er færre søgninger. I oktober 2026 havde Bing 9,7 % af søgningerne i Danmark og Google 84,9 %, ifølge StatCounter. Billigere klik betyder derfor sjældent flere salg i alt. De betyder, at du kan få lidt ekstra salg til en anden pris.

Så spørgsmålet er ikke, om Bing er billigere. Det er, om en konvertering koster det samme eller mindre end i Google Ads. Det er CPA'en eller ROAS'en, du skal sammenligne, ikke klikprisen.

Hvornår giver Microsoft Ads mening?

Når Google Ads kører, og du gerne vil have flere konverteringer til samme pris. Har du løftet budgettet i Google Ads, og stiger CPA'en, når du byder højere, er Bing et sted at hente lidt mere uden at betale mere pr. salg.

Der er to situationer, hvor jeg ville se på det tidligere.

Du sælger til virksomheder. På computere havde Bing 15,6 % af søgningerne i Danmark i oktober 2026, mod 9,7 % på alle enheder. Søger dine kunder fra en arbejdscomputer, er andelen større end gennemsnittet.

Du har allerede en konto, der virker. Microsoft Ads kan importere dine kampagner direkte fra Google Ads. Så tager opsætningen timer og ikke dage. Pas på med planlagte importer: de kan overskrive de ændringer, du laver i Microsoft Ads, så slå planen fra, når du begynder at tilpasse.

Hvornår giver det ikke mening?

Når Google Ads ikke er i orden endnu. Mangler målingen, er budstrategien forkert, eller betaler du for søgninger, du ikke vil have, så tager du de samme fejl med over i Microsoft Ads. Ret det først. Jeg har en tjekliste til Google Ads optimering, du kan starte med.

Det giver heller ikke mening, hvis budgettet er så lille, at Google Ads ikke kan bruge det hele. Så har du plads til flere klik der, og de er lettere at få end en ny konto at passe.

Og så er der arbejdet. En konto mere er en konto mere at holde øje med: søgetermer, negative søgeord, annoncer og budget. Det tager tid hver måned, også når den er lille.

Hvad er bedst for min virksomhed?

For de fleste danske virksomheder er Google Ads stedet at starte, fordi det er der, søgningerne er. Microsoft Ads er et tillæg, ikke et alternativ.

Min rækkefølge er derfor: få Google Ads til at virke, mål, hvad en konvertering koster, og test så Microsoft Ads med en del af budgettet. Holder Microsoft Ads samme CPA, så behold den. Gør den ikke, så stop testen, når den har nået sit antal konverteringer, og ikke før.

Hvor mange klik og hvor meget budget skal en test have?

Nok til at nå et antal konverteringer, der kan sige noget. Usikkerheden på et antal konverteringer er cirka 1 divideret med kvadratroden af antallet. Med 10 konverteringer er den ±32 %. Med 30 er den ±18 %, og med 100 er den ±10 %.

Har du en CPA på 200 kr. i Google Ads, og ender testen på 160 kr. efter 10 konverteringer, kan forskellen være tilfældig. Efter 100 konverteringer er den det næppe.

Skriv dine tal fra Google Ads og dit eget gæt på Microsoft Ads herunder. Felterne til Microsoft Ads er tomme med vilje, fordi et tal dér ville være en påstand om Bing, som ingen kan underbygge for din konto.

Dine tal fra Google Ads

Klikpris i Google Ads

kr.

Konverteringsrate i Google Ads

%

Dit eget gæt på Microsoft Ads

Klikpris i Microsoft Ads

kr.

Dit eget gæt. Brug fx Microsofts søgeordsplanlægger. Feltet er tomt med vilje.

Konverteringsrate i Microsoft Ads

%

Ved du ikke noget bedre, så skriv din Google-rate.

Testen

Konverteringer testen skal nå

Med 30 konverteringer er usikkerheden på CPA omkring ±18 %. Med 100 er den ±10 %.

Dagsbudget i Microsoft Ads (valgfri)

kr.

Det kræver testen

Skriv dit eget gæt på klikpris og konverteringsrate i Microsoft Ads. Så regner beregneren ud, hvor mange klik og hvor stort et budget testen skal have.

Beregneren findes også som værktøj: Microsoft Ads Testberegner.

Et eksempel: du betaler 6 kr. pr. klik og har 3 % konverteringsrate i Google Ads, så din CPA er 200 kr. Du gætter på 4 kr. og 2,5 % i Microsoft Ads. For at nå 30 konverteringer skal testen have 1.200 klik og 4.800 kr. Med 150 kr. om dagen tager den 32 dage.

Hvordan læser jeg testen, når den er slut?

Sammenlign CPA eller ROAS for testperioden, ikke klikprisen. Og brug kun de konverteringer, der er målt på samme måde i begge konti. Tæller Google Ads køb og Microsoft Ads både køb og tilmeldinger til nyhedsbrev, sammenligner du to forskellige ting.

Så er der tre udfald:

1. Klart billigere. Ligger CPA'en i Microsoft Ads under din CPA i Google Ads, også når usikkerheden er trukket fra, så hæv budgettet gradvist og se, om prisen holder.
2. Klart dyrere. Stop, eller behold kun de søgeord, der gav konverteringer, og test dem igen.
3. Omtrent det samme. Er forskellen mindre end usikkerheden, koster de to det samme. Så er spørgsmålet, om du kan bruge flere konverteringer til den pris, og om kontoen er tiden værd.

Momsen er i øvrigt den samme som hos Google: Microsoft fakturerer fra Irland. Det forklarer jeg i Moms på Google Ads. Vil du have hjælp til opsætningen, så se Microsoft Advertising.