Moms på Google Ads: kan du trække den fra?

Du får ingen moms tilbage på Google Ads. Har din konto dit momsnummer, sender Google fakturaen fra udlandet uden moms. Du skal selv beregne 25 % dansk moms af beløbet og må trække præcis det samme fra som købsmoms, så det giver 0 kr. Er din virksomhed momsfri, kan du ikke trække noget fra, og så er momsen en ekstra udgift på 25 %.

Jeg er ikke revisor. Det her er reglerne, som de står hos Skattestyrelsen og hos revisorerne, og det, jeg ser i de konti, jeg arbejder i. Er du i tvivl om din egen bogføring, så spørg din revisor.

Kan jeg trække moms fra på Google Ads?

Der er ikke noget at trække fra på selve fakturaen. Google Ads bliver faktureret fra udlandet, og når kontoen står som virksomhed med et gyldigt momsnummer, er der 0 % moms på fakturaen.

I stedet gælder reglerne om omvendt betalingspligt. De står i momslovens § 46, stk. 1, nr. 3, og Skattestyrelsens juridiske vejledning forklarer dem. Kort sagt er det dig som køber, der skal beregne og angive momsen, fordi sælgeren holder til i et andet land.

Sådan ser det ud med tal. Har du brugt 10.000 kr. på Google Ads i en måned, beregner du 2.500 kr. i moms. De 2.500 kr. skal med på momsangivelsen i feltet "Moms af ydelseskøb i udlandet med omvendt betalingspligt". Samtidig trækker du de 2.500 kr. fra som købsmoms, fordi annoncerne bliver brugt i din momspligtige forretning. Du betaler 2.500 kr. og får 2.500 kr. Resultatet er 0 kr.

Kan jeg få momsen tilbage?

Nej. Der er ingen moms at få tilbage, fordi du aldrig har betalt nogen.

Der er én undtagelse, som ofte går galt. Står kontoen i Google Ads som privatperson og ikke som virksomhed, lægger Google 25 % dansk moms på fakturaen. Revisionsfirmaet BDO skriver, at de ofte ser fakturaer fra Google med dansk moms netop af den grund. Den moms kan du ikke trække fra, og du skal alligevel beregne momsen efter reglerne om omvendt betalingspligt.

Ser du dansk moms på din Google-faktura, så ret kontoen. Kontotypen og momsnummeret står under Fakturering og Indstillinger. Ifølge Googles vejledning kan kontotypen ofte skiftes én gang derfra, og er der ingen blyant ud for feltet, skal du bede Googles support om at gøre det.

Hvis din virksomhed er momsfri

Er din virksomhed momsfri, kan du ikke trække købsmoms fra. Så skal du stadig beregne de 25 %, men de bliver en udgift. 10.000 kr. i annoncer koster dig 12.500 kr.

BDO skriver også, at der ingen bagatelgrænse er for køb af ydelser i udlandet. En momsfri virksomhed, der køber annoncer i udlandet, skal lade sig momsregistrere allerede ved første køb for at kunne angive momsen. Det overser mange.

Hvor finder jeg min Google Ads faktura?

I Google Ads: klik på Fakturering og vælg Dokumenter. Her ligger fakturaer og kontoudtog, og du kan hente dem enkeltvis eller flere ad gangen. Skal du bruge skatte- eller lovpligtige dokumenter, ligger de som en fane øverst på samme side. Det står i Googles vejledning om siden Dokumenter.

Betaler du automatisk med kort, laver Google en betalingskvittering for hver trækning og et kontoudtog for måneden. Det er kontoudtoget, din revisor typisk vil have.

Gælder det samme for Microsoft Ads?

Ja. Microsoft Advertising fakturerer kunder i Danmark fra Microsoft Ireland Operations Ltd. Har du lagt dit momsnummer ind, står der "VAT 0% reverse charge" på fakturaen, og så gælder det samme som ovenfor. Uden momsnummer lægger Microsoft dansk moms på. Det står i Microsofts egen vejledning.

Det samme mønster går igen hos andre udenlandske annonceplatforme, fx Meta. Tjek, at virksomheden og momsnummeret står rigtigt i alle konti.

Skal mit annoncebudget regnes med eller uden moms?

Uden moms, hvis du er momsregistreret. Det tal, du sætter som budget i Google Ads, er det beløb, Google trækker, og der kommer ingen moms oven i, som du ikke får igen.

Er din virksomhed momsfri, så læg 25 % til, når du planlægger. Et budget på 8.000 kr. om måneden koster dig 10.000 kr.

Hvor stort budgettet skal være, gennemgår jeg i budgetguiden. Vil du først vide, hvad et klik koster, så start med Hvad koster Google Ads?.