Sådan tester du Microsoft Ads ved siden af Google Ads
Microsoft Ads viser dine annoncer på Bing, og Bing havde 9,7 % af søgningerne i Danmark i oktober 2026 ifølge StatCounter. Om dine klik er billigere eller dyrere der, kan ingen sige på forhånd. Det afhænger af, hvem der byder på dine søgeord, og der findes intet offentligt dansk gennemsnit.
Beregneren regner derfor ikke på en påstand om Bing. Den tager dine egne tal fra Google Ads og dit eget gæt på Microsoft Ads og viser, hvor mange klik og hvor stort et budget der skal til, før en test kan sige noget.
Klik = konverteringer ÷ konverteringsrate · Budget = klik × klikpris · Usikkerhed på CPA ≈ 1 ÷ √konverteringer
Regneeksempel
En webshop betaler 6 kr. pr. klik i Google Ads og har en konverteringsrate på 3 %. Det giver en CPA på 6 ÷ 0,03 = 200 kr.
Ejeren gætter på 4 kr. pr. klik og 2,5 % konverteringsrate i Microsoft Ads. Testen skal nå 30 konverteringer. Det kræver 30 ÷ 0,025 = 1.200 klik og et budget på 1.200 × 4 = 4.800 kr. Med 150 kr. om dagen tager testen 32 dage.
Holder gættet, koster en konvertering 4 ÷ 0,025 = 160 kr. i Microsoft Ads, altså 80 % af prisen i Google Ads. Men med 30 konverteringer er usikkerheden omkring ±18 %, så en CPA mellem cirka 130 og 190 kr. er ikke til at skelne fra 160.
Sådan læser du testen
Sammenlign CPA eller ROAS, når testen har nået sit antal konverteringer, ikke før. Efter en uge med 6 konverteringer er usikkerheden ±41 %, og så kan du ikke se forskel på et godt og et dårligt resultat.
Ligger Microsoft Ads klart under din CPA i Google Ads, også når usikkerheden er regnet med, så hæv budgettet. Ligger den klart over, så stop eller prøv kun de søgeord, der gav konverteringer. Ligger den inden for usikkerheden, er svaret, at de to koster omtrent det samme, og så handler det om, du kan bruge flere konverteringer til den pris.
Ofte stillede spørgsmål
Er klikpriserne lavere på Bing?
Det kan ingen svare på generelt. Klikprisen afgøres i en auktion pr. søgning, og der findes intet offentligt dansk gennemsnit. Derfor skal du selv gætte i beregneren og bagefter teste.
Hvor mange konverteringer skal en test have?
Jo flere, jo mindre usikkerhed. Usikkerheden er cirka 1 divideret med kvadratroden af antallet: 10 konverteringer giver ±32 %, 30 giver ±18 % og 100 giver ±10 %.
Hvor finder jeg et gæt på klikprisen i Microsoft Ads?
Microsoft Advertising har sin egen søgeordsplanlægger med foreslåede bud. Du kan også importere dine kampagner fra Google Ads og se de første klikpriser efter få dage.
Hvorfor er felterne til Microsoft Ads tomme?
Fordi et tal i feltet ville være en påstand om Bing, som ingen kan underbygge for din konto. Beregneren regner først, når du har skrevet dit eget gæt.