Google Ads
Søgekampagner der rammer brugere med høj købsintention, når de aktivt søger efter dine produkter eller ydelser.
Læs mere
Tilbage til services
Performance Max: Få AI-kraften fra Google – uden at miste kontrollen.
Performance Max bruger Googles AI til at vise dine annoncer på Search, Shopping, YouTube, Display, Discover og Gmail — alt fra én kampagne. Jeg hjælper dig med at sætte det rigtige fundament, så AI'en optimerer mod de rigtige mål.
Hvad er det?
Hvem er det for?
E-commerce virksomheder
PMax med produktfeed er den mest modne variant. Shopping-trafikken kombineres med reach på YouTube, Display og Discover for maksimal synlighed.
Virksomheder der vil nå kunder bredt
Hvis du vil have synlighed på tværs af alle Google-kanaler uden at administrere separate kampagner, er PMax det mest effektive valg.
Annoncører med tilstrækkelig konverteringsdata
PMax optimerer bedst med 30+ konverteringer pr. måned. Jo mere data, jo bedre beslutninger fra AI'en.
Brands med stærke kreative assets
Har du gode billeder, videoer og annoncetekster, kan PMax finde de bedste kombinationer automatisk og vise dem på de rigtige kanaler.
De vigtigste fordele
Bred reach fra én kampagne
Alle Googles kanaler dækkes uden at du skal opsætte og administrere separate kampagner
AI-optimeret budgivning
Googles algoritme behandler millioner af signaler i realtid for at finde de mest værdifulde konverteringer
Automatisk asset-kombination
AI'en tester forskellige kombinationer af dine overskrifter, billeder og beskrivelser
Færre blinde vinkler
PMax kan finde konverterende målgrupper og placeringer, du ikke selv ville have tænkt på
Min metodologi
Fra opstart til løbende optimering
Her er min tilgang til Performance Max - en struktureret proces der sikrer, at din kampagne performer fra dag ét.
01
Fase 1
Strategisk struktur
Jeg designer din kampagne-arkitektur og integrerer dine bedst performende Audience Signals. Vi lægger fundamentet for, at AI'en lærer rigtigt fra start.
02
Fase 2
Asset testing & brand exclusion
Vi tester 'Shopping Only' mod 'Full Asset' grupper. Samtidig implementerer vi Brand Exclusion, så vi tvinger Google til at skaffe nye kunder frem for at genbruge de gamle.
03
Fase 3
Skalering & optimering
Når data er valid, opskaleres budgettet på de vinder-assets, vi har identificeret. Vi trimmer konstant dine 'Final URL expansion' indstillinger for maksimal relevans.
Fleksibilitet
Tre veje til succes med PMax
Der er ingen one-size-fits-all. Jeg designer den rigtige struktur baseret på din forretningsmodel.
Med Shopping Feed
Optimering af dit produktfeed for maksimal synlighed på Shopping-fanen.
Hvornår det giver mening:
- Du har fysiske produkter
- Dit produktfeed er optimeret
- Du vil have produkter vist på tværs af alle kanaler
Min tilgang:
Shopping feed via Merchant Center, optimeret gennem Channable/DataFeedWatch, suppleret med brand-assets.
Uden Feed / LeadGen
Fokus på kreative assets (billeder/video) til at drive leads af høj kvalitet.
Hvornår det giver mening:
- Du sælger services, B2B eller digitale produkter
- Fokus på brand awareness og leads
- Ingen fysiske produkter at vise
Min tilgang:
Stærke asset groups med varierede overskrifter, beskrivelser, billeder og video. Audience signals bliver vigtigere.
Hybrid-strategi
Parallel-test af feeds og assets for at finde den optimale ROAS-balance.
Hvornår det giver mening:
- Du vil maksimere læring
- Dit budget tillader flere campaigns
- Du vil have data-drevet beslutning
Min tilgang:
Systematisk testing i flere faser: Campaign A (alle assets + shopping), Campaign B (shopping only), Campaign C (assets only).
Brand Strategi
Kontrol over dit brand-budget
En af de vigtigste beslutninger i Performance Max. Forkert valg kan koste dig dyr læring.
Inkluder Brand
Giver høj ROAS hurtigt, men kan maskere manglende vækst. God til nye konti.
Fordele:
- Højere ROAS fra dag ét
- Simpel struktur
- Flere conversion-signaler til AI'en
Ulemper:
- "Spiser" billig brand-trafik
- ROAS ser godt ud men du vokser ikke
- Svært at se reel ny vækst
Hvornår:
Indledende fase, brand ikke etableret endnu, små budgetter
Ekskluder Brand
Min AnbefalingTvinger PMax til at jage kolde leads, mens vi beskytter dit brand billigere i en separat kampagne.
Fordele:
- Tvinger kampagnen til at finde NYE kunder
- Bedre indsigt i reel vækst
- Kan køre dedikeret brand-kampagne ved siden af
Ulemper:
- Lavere ROAS i starten
- Kræver ekstra brand-kampagne
- Lidt mere kompleks struktur
Hvornår:
Etablerede brands, når du vil vokse, større budgetter (15.000+ kr/md)
Min Anbefalede Tilgang Over Tid
Fase 1 • Indledende faseStart MED brand inkluderetGiver AI'en maksimal data til at lære konverteringsmønstre
Fase 2 • Når data er tilstrækkeligEkskluder brand, kør separatFokuser Performance Max på ren vækst, beskyt brand i dedikeret kampagne
Sammenligning
Performance Max vs. traditionelle kampagner
Forstå hvornår Performance Max giver mening - og hvornår du skal holde dig til andre kampagnetyper.
Brug Performance Max når:
- Maksimere rækkevidde automatisk
- Begrænset tid til mikro-styring
- Budget 15.000+ kr/måned
- Stoler på AI-optimering
- Har gode assets (billeder, video)
Undgå Performance Max når:
- Præcis kontrol over søgeord kræves
- Budget under 10.000 kr/måned
- Kun vil køre Search eller Shopping
- Meget niche branche med lille volumen
Performance Max vs. Shopping
| Shopping Campaigns | Performance Max |
|---|---|
| Fuld kontrol over produkt-bidding | Produkter vist på alle kanaler |
| Kun Shopping-netværket | AI finder bedste kanaler automatisk |
| Granular rapportering pr. produkt | Mindre granular kontrol |
| Ingen Display/YouTube rækkevidde | Sværere at optimere enkelte produkter |
Performance Max vs. Search
| Search Campaigns | Performance Max |
|---|---|
| Præcis keyword-kontrol | Automatisk keyword-ekspansion |
| Detaljerede search term rapporter | Begrænset søgeterms-indsigt |
| Manuel budgivning mulig | Kun automatisk budgivning |
| Kun Search-netværket | Alle kanaler inkluderet |
Optimal Konto-struktur
Sådan kombinerer jeg kampagnetyper for maksimal performance
01
Brand Search Campaign
Dedikeret, lav CPA-målsætning
02
Non-brand Search Campaign
Prioriterede keywords med høj intent
03
Shopping Campaign
Standard shopping for granular kontrol
04
Performance Max
Growth & expansion - brand ekskluderet
05
Display Remarketing
Hvis budget tillader det
Forventninger
Hvad kan du forvente?
Performance Max kræver tålmodighed. Her er en oversigt over de typiske faser du kan forvente.
01
Fase 1
Læringsfasen
Google samler data og tester forskellige kombinationer
- Ustabil ROAS - dette er normalt
- Bred impression-spredning på tværs af kanaler
- AI'en eksperimenterer med assets og målgrupper
DON'T PANIC - dette er en nødvendig fase
02
Fase 2
Stabilisering
AI'en begynder at identificere mønstre og optimere
- ROAS begynder at stabilisere sig
- Budget allokeres smartere
- Mønstre identificeres i data
03
Fase 3
Optimering
Performance bliver konkurrencedygtig med andre kampagnetyper
- Konkurrencedygtig ROAS
- Assets performer konsistent
- Tid til at teste nye assets og justere signals
04
Fase 4
Modenhed
Performance Max bør med tiden performe bedre end manuel styring
- Performance Max overgår ofte manuelle kampagner
- Fokus skifter til asset refresh
- Løbende optimering af audience signals
Månedlige Forventninger
ROAS kan være lavere end andre kampagner
Giv kampagnen tid til at lære
Performance nærmer sig andre kampagner
Begynd at analysere asset-performance
Positive bidrag til total ROAS
Fokuser på asset refresh og skalering
Performance Max kræver minimum 10.000-15.000 kr/måned for at kunne samle nok data til at AI'en kan optimere effektivt. Med mindre budget vil læringsfasen tage længere tid.
Proces
Min Performance Max Proces
Sådan hjælper jeg dig med Performance Max
01
Strategi & setup valg
Beslutning om kampagnestruktur: Med eller uden shopping feed? Brand inkluderet eller ekskluderet? Én kampagne eller segmenteret? Jeg designer strukturen efter dine forretningsmål.
PMax kræver det rigtige fundament for at performe:
- Valg af setup-type: Shopping-Only, Full Asset eller Hybrid
- Opsætning af Audience Signals baseret på dine kundedata
- Asset Group-segmentering efter produktkategori, brand eller margin
- URL-exclusions så trafikken lander på de rigtige sider
02
Asset produktion & upload
Produktfeed via Channable/DataFeedWatch, 5-15 overskrifter, 4-5 beskrivelser, billeder i alle formater (landscape, square, portrait), og video-assets.
Kvaliteten af dine input bestemmer kvaliteten af output:
- Optimering af produktfeed (titler, beskrivelser, custom labels)
- Review af kreative assets — overskrifter, beskrivelser, billeder
- Anbefalinger til videoformater hvis relevant
- Sitelinks og andre annonceudvidelser
03
Audience signals & targeting
Custom segments baseret på søgeord og URL'er, demographics, website visitors og customer match lists. Vigtigt: Dette er SIGNALS, ikke begrænsninger - AI'en bruger dem som startpunkt.
04
Løbende testing & optimering
Ugentligt: Asset performance, audience insights, product performance, search terms. Månedligt: Budget allocation, asset refresh, ROAS-målsætning. Rotate mellem test-approaches.
PMax' rapportering er begrænset — det kræver en anden tilgang:
- Overvågning af asset-performance og udskiftning af underperformere
- Analyse af søgeterms-insights for at identificere irrelevante søgninger
- Brand exclusions for at undgå kannibalisering af branded trafik
- Budget-allokering mellem PMax og traditionelle kampagner
Ofte stillede spørgsmål
Klar til at komme i gang?
Lad os tage en snak om Performance Max.
Betroet af virksomheder over hele Danmark
Ingen binding
Dokumenterede resultater
Personlig service
Flere kanaler
Resten af værktøjskassen
De fleste konti bruger mere end én kanal. Her er de andre, og hvad de er gode til.
Google Shopping
Produktannoncer med billede og pris direkte i Googles søgeresultater. Perfekt til e-commerce.
Læs mere
Microsoft Ads
Annoncer på Bing og Microsofts partnernetværk med lavere konkurrence og CPC end Google.
Læs mere
Google Display Ads
Visuelle bannerannoncer på tværs af millioner af websites til branding og remarketing.
Læs mere
Demand Gen Kampagner
Visuelle annoncer i Google Discover, YouTube og Gmail der genererer efterspørgsel hos nye kunder.
Læs mere
YouTube Ads
Videoannoncer på YouTube der skaber opmærksomhed og driver konverteringer hos engagerede seere.
Læs mere
Feed-optimering
Optimering af dit produktfeed for bedre synlighed, quality score og kampagneperformance i Shopping.
Læs mere
Kontoautomatisering
Scripts og automatiserede regler der sparer tid og forbedrer performance kontinuerligt.
Læs mere
