Performance Max: Få AI-kraften fra Google – uden at miste kontrollen.
Performance Max bruger Googles AI til at vise dine annoncer på Search, Shopping, YouTube, Display, Discover og Gmail — alt fra én kampagne. Jeg hjælper dig med at sætte det rigtige fundament, så AI'en optimerer mod de rigtige mål.
Hvad er det?
Lad mig forklare hvordan denne service kan hjælpe din virksomhed
De vigtigste fordele
Bred reach fra én kampagne – Alle Googles kanaler dækkes uden at du skal opsætte og administrere separate kampagner
AI-optimeret budgivning – Googles algoritme behandler millioner af signaler i realtid for at finde de mest værdifulde konverteringer
Automatisk asset-kombination – AI'en tester forskellige kombinationer af dine overskrifter, billeder og beskrivelser
Færre blinde vinkler – PMax kan finde konverterende målgrupper og placeringer, du ikke selv ville have tænkt på
Hvordan jeg kan hjælpe
Få mest muligt ud af dine digitale kampagner med en målrettet og datadrevet tilgang
Valg af setup-type
Shopping-Only, Full Asset eller Hybrid
Opsætning af Audience Signals baseret på dine kundedata
Opsætning af Audience Signals baseret på dine kundedata
Asset Group-segmentering efter produktkategori, brand eller margin
Asset Group-segmentering efter produktkategori, brand eller margin
URL-exclusions så trafikken lander på de rigtige sider
URL-exclusions så trafikken lander på de rigtige sider
Klar til at komme i gang? Kontakt mig i dag
Fra opstart til løbende optimering
Her er min tilgang til Performance Max - en struktureret proces der sikrer, at din kampagne performer fra dag ét.
Strategisk struktur
Jeg designer din kampagne-arkitektur og integrerer dine bedst performende Audience Signals. Vi lægger fundamentet for, at AI'en lærer rigtigt fra start.
Asset testing & brand exclusion
Vi tester 'Shopping Only' mod 'Full Asset' grupper. Samtidig implementerer vi Brand Exclusion, så vi tvinger Google til at skaffe nye kunder frem for at genbruge de gamle.
Skalering & optimering
Når data er valid, opskaleres budgettet på de vinder-assets, vi har identificeret. Vi trimmer konstant dine 'Final URL expansion' indstillinger for maksimal relevans.
Strategisk struktur
Jeg designer din kampagne-arkitektur og integrerer dine bedst performende Audience Signals. Vi lægger fundamentet for, at AI'en lærer rigtigt fra start.
Asset testing & brand exclusion
Vi tester 'Shopping Only' mod 'Full Asset' grupper. Samtidig implementerer vi Brand Exclusion, så vi tvinger Google til at skaffe nye kunder frem for at genbruge de gamle.
Skalering & optimering
Når data er valid, opskaleres budgettet på de vinder-assets, vi har identificeret. Vi trimmer konstant dine 'Final URL expansion' indstillinger for maksimal relevans.
Tre Veje Til Succes Med PMax
Der er ingen one-size-fits-all. Jeg designer den rigtige struktur baseret på din forretningsmodel.
Med Shopping Feed
Optimering af dit produktfeed for maksimal synlighed på Shopping-fanen.
Hvornår det giver mening:
- Du har fysiske produkter
- Dit produktfeed er optimeret
- Du vil have produkter vist på tværs af alle kanaler
Min tilgang:
Shopping feed via Merchant Center, optimeret gennem Channable/DataFeedWatch, suppleret med brand-assets.
Uden Feed / LeadGen
Fokus på kreative assets (billeder/video) til at drive leads af høj kvalitet.
Hvornår det giver mening:
- Du sælger services, B2B eller digitale produkter
- Fokus på brand awareness og leads
- Ingen fysiske produkter at vise
Min tilgang:
Stærke asset groups med varierede overskrifter, beskrivelser, billeder og video. Audience signals bliver vigtigere.
Hybrid-strategi
Parallel-test af feeds og assets for at finde den optimale ROAS-balance.
Hvornår det giver mening:
- Du vil maksimere læring
- Dit budget tillader flere campaigns
- Du vil have data-drevet beslutning
Min tilgang:
Systematisk testing i flere faser: Campaign A (alle assets + shopping), Campaign B (shopping only), Campaign C (assets only).
Kontrol Over Dit Brand-budget
En af de vigtigste beslutninger i Performance Max. Forkert valg kan koste dig dyr læring.
Inkluder Brand
Giver høj ROAS hurtigt, men kan maskere manglende vækst. God til nye konti.
Fordele:
- Højere ROAS fra dag ét
- Simpel struktur
- Flere conversion-signaler til AI'en
Ulemper:
- "Spiser" billig brand-trafik
- ROAS ser godt ud men du vokser ikke
- Svært at se reel ny vækst
Hvornår:
Indledende fase, brand ikke etableret endnu, små budgetter
Ekskluder Brand
Tvinger PMax til at jage kolde leads, mens vi beskytter dit brand billigere i en separat kampagne.
Fordele:
- Tvinger kampagnen til at finde NYE kunder
- Bedre indsigt i reel vækst
- Kan køre dedikeret brand-kampagne ved siden af
Ulemper:
- Lavere ROAS i starten
- Kræver ekstra brand-kampagne
- Lidt mere kompleks struktur
Hvornår:
Etablerede brands, når du vil vokse, større budgetter (15.000+ kr/md)
Min Anbefalede Tilgang Over Tid
Start MED brand inkluderet
Giver AI'en maksimal data til at lære konverteringsmønstre
Ekskluder brand, kør separat
Fokuser Performance Max på ren vækst, beskyt brand i dedikeret kampagne
Performance Max vs. Traditionelle Kampagner
Forstå hvornår Performance Max giver mening - og hvornår du skal holde dig til andre kampagnetyper.
Brug Performance Max når:
- Maksimere rækkevidde automatisk
- Begrænset tid til mikro-styring
- Budget 15.000+ kr/måned
- Stoler på AI-optimering
- Har gode assets (billeder, video)
Undgå Performance Max når:
- Præcis kontrol over søgeord kræves
- Budget under 10.000 kr/måned
- Kun vil køre Search eller Shopping
- Meget niche branche med lille volumen
Performance Max vs. Shopping
| Shopping Campaigns | Performance Max |
|---|---|
| Fuld kontrol over produkt-bidding | Produkter vist på alle kanaler |
| Kun Shopping-netværket | AI finder bedste kanaler automatisk |
| Granular rapportering pr. produkt | Mindre granular kontrol |
| Ingen Display/YouTube rækkevidde | Sværere at optimere enkelte produkter |
Performance Max vs. Search
| Search Campaigns | Performance Max |
|---|---|
| Præcis keyword-kontrol | Automatisk keyword-ekspansion |
| Detaljerede search term rapporter | Begrænset søgeterms-indsigt |
| Manuel budgivning mulig | Kun automatisk budgivning |
| Kun Search-netværket | Alle kanaler inkluderet |
Optimal Konto-struktur
Sådan kombinerer jeg kampagnetyper for maksimal performance
Brand Search Campaign
Dedikeret, lav CPA-målsætning
Non-brand Search Campaign
Prioriterede keywords med høj intent
Shopping Campaign
Standard shopping for granular kontrol
Performance Max
Growth & expansion - brand ekskluderet
Display Remarketing
Hvis budget tillader det
Hvad Kan Du Forvente?
Performance Max kræver tålmodighed. Her er en oversigt over de typiske faser du kan forvente.
Læringsfasen
Google samler data og tester forskellige kombinationer
- Ustabil ROAS - dette er normalt
- Bred impression-spredning på tværs af kanaler
- AI'en eksperimenterer med assets og målgrupper
Stabilisering
AI'en begynder at identificere mønstre og optimere
- ROAS begynder at stabilisere sig
- Budget allokeres smartere
- Mønstre identificeres i data
Optimering
Performance bliver konkurrencedygtig med andre kampagnetyper
- Konkurrencedygtig ROAS
- Assets performer konsistent
- Tid til at teste nye assets og justere signals
Modenhed
Performance Max bør med tiden performe bedre end manuel styring
- Performance Max overgår ofte manuelle kampagner
- Fokus skifter til asset refresh
- Løbende optimering af audience signals
Månedlige Forventninger
ROAS kan være lavere end andre kampagner
Giv kampagnen tid til at lære
Performance nærmer sig andre kampagner
Begynd at analysere asset-performance
Positive bidrag til total ROAS
Fokuser på asset refresh og skalering
Vigtigt om budget
Performance Max kræver minimum 10.000-15.000 kr/måned for at kunne samle nok data til at AI'en kan optimere effektivt. Med mindre budget vil læringsfasen tage længere tid.
Min Performance Max Proces
Sådan sikrer jeg resultater med Performance Max
Strategi & setup valg
Beslutning om kampagnestruktur: Med eller uden shopping feed? Brand inkluderet eller ekskluderet? Én kampagne eller segmenteret? Jeg designer strukturen efter dine forretningsmål.
Asset produktion & upload
Produktfeed via Channable/DataFeedWatch, 5-15 overskrifter, 4-5 beskrivelser, billeder i alle formater (landscape, square, portrait), og video-assets.
Audience signals & targeting
Custom segments baseret på søgeord og URL'er, demographics, website visitors og customer match lists. Vigtigt: Dette er SIGNALS, ikke begrænsninger - AI'en bruger dem som startpunkt.
Løbende testing & optimering
Ugentligt: Asset performance, audience insights, product performance, search terms. Månedligt: Budget allocation, asset refresh, ROAS-målsætning. Rotate mellem test-approaches.
Strategi & setup valg
Beslutning om kampagnestruktur: Med eller uden shopping feed? Brand inkluderet eller ekskluderet? Én kampagne eller segmenteret? Jeg designer strukturen efter dine forretningsmål.
Asset produktion & upload
Produktfeed via Channable/DataFeedWatch, 5-15 overskrifter, 4-5 beskrivelser, billeder i alle formater (landscape, square, portrait), og video-assets.
Audience signals & targeting
Custom segments baseret på søgeord og URL'er, demographics, website visitors og customer match lists. Vigtigt: Dette er SIGNALS, ikke begrænsninger - AI'en bruger dem som startpunkt.
Løbende testing & optimering
Ugentligt: Asset performance, audience insights, product performance, search terms. Månedligt: Budget allocation, asset refresh, ROAS-målsætning. Rotate mellem test-approaches.
Ofte stillede spørgsmål
Find svar på de mest almindelige spørgsmål om Performance Max
Klar til at komme i gang?
Lad os tage en snak om performance max
Betroet af virksomheder over hele Danmark