Tilbage til services
    Demand Gen Kampagner

    Demand Gen Kampagner (tidl. Google Discovery Ads)

    Demand Gen (tidligere Discovery Ads) viser visuelle, engagerende annoncer i Google Discover, YouTube og Gmail. Det er din mulighed for at nå potentielle kunder, før de aktivt søger — og skabe den efterspørgsel, dine Search- og Shopping-kampagner fanger.

    Hvad er det?

    Hvem er det for?

    Brands med visuelle produkter

    Mode, bolig, rejser, beauty — produkter der fanger øjet performer stærkt i de visuelle feed-formater på Discover og YouTube.

    Virksomheder der vil nå nye kunder

    Demand Gen finder folk der endnu ikke kender dig, baseret på deres interesser og online adfærd.

    Annoncører med stærk bund-af-tragt

    Hvis dine Search/Shopping-kampagner allerede kører stabilt, fylder Demand Gen toppen af tragten med nye potentielle kunder.

    E-commerce der vil bygge brand

    Kombiner brand-building med direkte produktpræsentation i visuelt engagerende formater på tværs af YouTube, Discover og Gmail.

    De vigtigste fordele

    Visual storytelling

    Billeder, videoer og karruseller i feeds brugeren aktivt scroller. Højere engagement end bannerannoncer

    Avanceret målretning

    Lookalike Segments, Custom Segments baseret på søgeadfærd, og remarketing i visuelle formater

    Premium placeringer

    Dine annoncer vises i Googles egne feeds, ikke på tilfældige tredjepartswebsites

    Fyld toppen af tragten

    Skab opmærksomhed hos fremtidige kunder, som dine Search-kampagner derefter fanger

    Fra Discovery Ads til Demand Gen

    Google udfasede Discovery Ads i 2024 og erstattede dem med Demand Gen kampagner. Her er hvad der er nyt og forbedret.

    Placement-fladen blev fordoblet: Discover og Gmail bestod — YouTube-feed og Shorts kom til, så AI'en har flere flader at optimere på tværs af.
    FeatureDiscovery Ads (Udfaset)Demand Gen (2024+)
    PlacementsDiscover feed og GmailYouTube feed + Shorts + Discover + Gmail
    Creative formaterBegrænsede formaterFlere formater (carousel, video, single image)
    OptimeringBegrænset AI-optimeringAI-drevet conversion-optimering
    FokusPrimært awarenessBalance mellem awareness og performance
    YouTube ShortsIkke tilgængeligFuld YouTube Shorts integration
    Audience expansionFærre mulighederLookalike segments og Optimized Targeting
    BudstrategierManual biddingAvancerede AI-budstrategier
    Data integrationBegrænsetFirst-party data og Customer Match

    Hvorfor upgraden betyder noget

    Demand Gen giver bedre performance fordi Googles AI har flere placements at optimere på tværs af. YouTube Shorts alene har tilføjet massiv rækkevidde og engagement-muligheder, og de nye Lookalike segments gør det muligt at finde flere kunder der ligner dine bedste.

    Creative Formater

    Demand Gen understøtter flere annonceformater til forskellige formål. Vælg det format der passer bedst til dit budskab og mål.

    Single Image Ads

    Én stærk visuel med fokuseret budskab. Perfekt til simple produkter og klar value proposition.

    1200×628 (landscape) eller 1200×1200 (square)

    Carousel Ads

    2-10 billeder i swipebar serie. Ideel til produktserier, før/efter og storytelling.

    2-10 kort med billede + overskrift + beskrivelse

    Video & YouTube Shorts

    Bevægende indhold med højere engagement. YouTube Shorts placement med massiv rækkevidde.

    6-15 sek optimal • 9:16 til Shorts • 1:1 til feed

    Creative best practices

    Demand Gen kræver visuelt content der passer naturligt ind i brugerens feed. Her er hvad der virker.

    Feed-native design

    Dine annoncer skal ligne organisk indhold i brugerens feed

    Gør dette

    • Ligner organisk indhold
    • Naturligt lys og settings
    • Høj-kvalitets billeder
    • Mobile-first design

    Undgå dette

    • White background produktbilleder
    • For meget tekst on-image
    • Stock photo æstetik
    • Salesy vinkler

    Single image vs. carousel

    Vælg det rigtige format baseret på dit budskab

    Single Image

    • Simple produkter
    • Stærk hero shot
    • Klart ét budskab

    Carousel (2-10 billeder)

    • Multiple produkter
    • Before/after
    • Storytelling

    Start med single image, test carousel når du har winning creative

    Videointegration

    YouTube Shorts giver højere engagement og rækkevidde
    • 6-15 sekunder optimal længde
    • Hook i første 2 sekunder
    • Vertical (9:16) til Shorts
    • Square (1:1) til feed

    Du behøver IKKE professionel produktion - smartphone-video fungerer ofte bedre

    Budget & forventninger

    Demand Gen kræver tilstrækkelig datamængde for at AI-optimeringen kan arbejde effektivt. Her er hvad du kan forvente ved forskellige budgetniveauer.

    De tre niveauer på én kroner-akse i ægte forhold. Scale er åben opefter — og længere mod højre betyder mere data til AI'ens læring.
    Starter
    5.000-10.000 kr/måned~165-330 kr/dag

    Grundlæggende tilgang for mindre brands

    • Én kampagne med fokuseret målretning
    • Basic audience targeting
    • Langsom algoritme-læring
    • Begrænset datamængde til optimering

    AI'en arbejder primært med begrænset data. Resultater kan variere.

    Growth
    10.000-25.000 kr/måned~330-830 kr/dag

    Optimal balance mellem budget og læring

    • Multiple kampagner muligt
    • Tilstrækkelig datamængde til læring
    • Bedre audience insights
    • Mere stabil performance over tid

    Algoritmen har nok data til at træffe informerede beslutninger.

    ScaleAnbefalet
    25.000+ kr/måned830+ kr/dag

    Hvor AI-optimering virkelig performer

    • Fuld kampagne-suite på tværs af placements
    • Hurtig optimering med rigelig data
    • Avancerede Lookalike segments
    • Systematisk testing og skalering

    AI'en har tilstrækkelig datamængde til intelligent optimering.

    Hvorfor datamængde er afgørende

    Googles AI har brug for tilstrækkelige konverteringer for at lære effektivt. Med for lavt budget arbejder algoritmen primært med gætværk frem for datadrevne beslutninger. Ved højere budgetter ser AI'en flere brugere, flere konverteringer, og kan identificere mønstre der fører til bedre resultater over tid.

    Proces

    Min Demand Gen Kampagner Proces

    Sådan hjælper jeg dig med Demand Gen

    01

    Audience research

    Identifikation af målgrupper på YouTube, Gmail og Discover. Analyserer dine bedste kunder, identificerer in-market segments, bygger custom audiences med Lookalike segments fra kundedata, og aktiverer Optimized Targeting.

    Demand Gen kræver en anden tilgang end Search:

    • Opsætning af Custom Segments baseret på søgeadfærd og website-besøg
    • Lookalike Segments baseret på dine eksisterende kunder
    • Remarketing-lister til visuelt engagerende retargeting
    • Segmentering af cold audiences vs. warm audiences
    02

    Visuel strategi

    Udvikling af engagerende billeder og tekster der passer til feed-formatet. Feed-native design der ligner organisk indhold. Guider format-valg: single image, carousel eller video til YouTube Shorts.

    De rigtige assets afgør om kampagnen lykkes:

    • Anbefalinger til billedformater og -størrelser
    • Guidance til videoformater (landscape, square, vertical/Shorts)
    • Karruselstruktur der driver engagement
    • Konsistens mellem annonce og landingsside
    03

    Kampagnestruktur

    Opsætning af Demand Gen kampagner med fokus på conversion-mål. Asset groups med variationer, audience signals, budstrategier (Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS), og placement optimization.

    04

    Performance optimering

    Løbende optimering af assets og målgrupper baseret på engagement og conversions. Tracker engagement metrics, conversion metrics, asset performance. Pause low-performers, skalér vindere.

    Demand Gen måles anderledes end Search:

    • Opsætning af data-driven attribution
    • View-through konverteringer og assisted conversions
    • Inkrementel effekt på branded søgevolumen
    • Budget-allokering mellem awareness og performance-kampagner

    Ofte stillede spørgsmål

    Klar til at komme i gang?

    Lad os tage en snak om Demand Gen Kampagner.

    Se alle services

    Betroet af virksomheder over hele Danmark

    Ingen binding
    Dokumenterede resultater
    Personlig service

    Flere kanaler

    Resten af værktøjskassen

    De fleste konti bruger mere end én kanal. Her er de andre, og hvad de er gode til.

    Google Ads

    Søgekampagner der rammer brugere med høj købsintention, når de aktivt søger efter dine produkter eller ydelser.

    Læs mere

    Google Shopping

    Produktannoncer med billede og pris direkte i Googles søgeresultater. Perfekt til e-commerce.

    Læs mere

    Microsoft Ads

    Annoncer på Bing og Microsofts partnernetværk med lavere konkurrence og CPC end Google.

    Læs mere

    Google Display Ads

    Visuelle bannerannoncer på tværs af millioner af websites til branding og remarketing.

    Læs mere

    YouTube Ads

    Videoannoncer på YouTube der skaber opmærksomhed og driver konverteringer hos engagerede seere.

    Læs mere

    Performance Max

    AI-drevet kampagnetype der viser annoncer på tværs af alle Googles kanaler fra én kampagne.

    Læs mere

    Feed-optimering

    Optimering af dit produktfeed for bedre synlighed, quality score og kampagneperformance i Shopping.

    Læs mere

    Kontoautomatisering

    Scripts og automatiserede regler der sparer tid og forbedrer performance kontinuerligt.

    Læs mere