Søgeordsanalyse til Google Ads, trin for trin

En søgeordsanalyse til Google Ads handler om at finde de søgninger, hvor folk er klar til at købe det, du sælger, og om at sortere resten fra. Værktøjet er gratis og ligger i Google Ads: Søgeordsplanlægning. Tallene i det er gode til at sammenligne søgeord med hinanden, men de er ikke et løfte om, hvor mange klik du får.

Jeg bruger mere tid på at fravælge søgeord end på at finde dem. En lang liste er let at lave. En kort liste, der giver salg, er svær.

Hvad er Google Søgeordsplanlægning, og hvor finder jeg den?

Det er Googles eget værktøj til at finde søgeord og se, hvor mange der søger på dem, og hvad de foreslåede bud er. Du finder det i Google Ads under Værktøjer og derefter Planlægning.

Kontoen skal være sat op med betalingsoplysninger, før du kan bruge det. Du behøver ikke at have en kampagne kørende. Det står i Googles vejledning.

Der er to indgange. "Find nye søgeord" giver dig idéer ud fra et ord eller en hjemmeside. "Få søgevolumen og prognoser" tager en liste, du allerede har, og viser tallene for den.

Hvordan finder jeg søgeord, jeg skal bruge?

Start med det, kunderne kalder dine produkter, ikke det, du selv kalder dem. Kig i dine egne mails og henvendelser. Hvad skriver folk, når de spørger?

Skriv tre til fem af de ord ind under "Find nye søgeord", og sæt land og sprog til Danmark og dansk. Du kan også skrive din egen eller en konkurrents hjemmeside ind, så foreslår Google søgeord ud fra indholdet.

Sorter listen efter relevans, ikke efter volumen. Gå den igennem og marker de søgninger, hvor du ville kunne sælge til den, der søger. Et godt tegn er et ord, der viser, at de vil handle: "pris", "køb", "tilbud", et produktnavn, en by.

Har du kørt annoncer før, er rapporten Søgetermer den bedste kilde. Den viser, hvad folk faktisk søgte på, før de klikkede, og hvad der gav salg.

Kan jeg stole på tallene i Søgeordsplanlægning?

Delvist. Tallene er gode til at sammenligne søgeord, og dårlige som en prognose for præcis din konto.

Tre ting, du skal vide:

• Små konti ser intervaller. Bruger kontoen ikke meget, viser Google søgevolumen som fx "1.000 til 10.000" i stedet for et tal. Google dokumenterer ikke grænsen, men den er kendt blandt annoncører.
• Næsten ens søgninger deler tal. Google lægger varianter sammen. "Microsoft Ads" og "Microsoft Advertising" havde begge 590 søgninger om måneden i Danmark, da jeg hentede tallene den 3. november 2026, og det samme gjaldt "google ads freelancer" og "google ads freelance" med 40. Læg dem ikke sammen, så tæller du dobbelt.
• Prognoserne bygger på kort tid. Ifølge Google bliver de opdateret dagligt ud fra de seneste 7 til 10 dage. En sæsonvare ser derfor helt forskellig ud i november og i marts.

Det foreslåede bud er Googles gæt på, hvad et klik koster på søgningen. Brug det til at se, om et søgeord er dyrt eller billigt sammenlignet med andre. Din egen pris finder du først, når annoncerne kører.

Hvilke søgeord skal jeg udelukke?

De søgninger, hvor folk ikke vil købe det, du sælger. De typiske er:

• "gratis", "selv", "gør det selv", når du sælger en ydelse
• "job", "løn", "uddannelse", "kursus"
• "brugt", "leje", "reparation", hvis du ikke tilbyder det
• konkurrenters navne, hvis du ikke vil byde på dem
• produkter og byer, du ikke sælger eller leverer til

De bliver dine negative søgeord. Start listen, før kampagnen går i gang, og byg videre på den fra rapporten Søgetermer hver uge de første måneder. Hvordan du gør det uden at udelukke for meget, står i negative søgeord i Google Ads.

Hvordan grupperer jeg søgeord i kampagner?

Efter hvad søgningen handler om, og hvilken side den skal lande på. Søgeord, der skal have samme annonce og samme landingsside, hører sammen i én annoncegruppe.

Et eksempel: Sælger du både badeværelser og køkkener, er det to annoncegrupper, måske to kampagner. "Nyt badeværelse pris" og "badeværelse renovering" kan stå sammen. "Køkken tilbud" kan ikke.

Lav en kampagne mere, når budgettet skal styres for sig, fx fordi én produktgruppe tjener mere end en anden. Og hold dit eget brandnavn i en kampagne for sig, så det ikke blander sig med tallene for nye kunder.

Lav ikke for mange. Ti kampagner med 100 kr. hver lærer dig mindre end to med 500 kr., fordi hver af dem får for få klik til at vise noget. Hvilke matchtyper du skal bruge til søgeordene, står i match types i Google Ads.

Hvad gør jeg, når søgeordene har næsten ingen søgninger?

Det sker tit i Danmark. Mange relevante søgeord står med 10 søgninger om måneden, og det er Googles laveste værdi. Det betyder ikke, at ingen søger.

Tag dem med alligevel, hvis de er relevante. Får et søgeord status "Lav søgevolumen" i kontoen, er det ifølge Google bare inaktivt, til der kommer flere søgninger. Google tjekker igen af sig selv, og det skader ikke kontoen at have det liggende.

Gruppér flere små søgeord sammen i én annoncegruppe i stedet for at give hvert sit, og brug frasematch eller bredt match på de vigtigste, så annoncen også kan vises på varianter. Hold så øje med søgetermerne, så du ser, hvad den faktisk bliver vist på.

Er der stadig næsten ingen søgninger, er det et svar i sig selv. Så er Google Ads måske ikke den kanal, der skal bære salget, og det er bedre at vide nu end efter tre måneders budget. Hvad det koster at teste, kan du regne ud i Hvad koster Google Ads?.